История бренда: American Apparel

Автор  |  6

Бренд American Apparel – это уникальная марка одежды, которая обрела свою популярность за счет скандальных рекламных кампаний и необычных маркетинговых ходов.

Под данным брендом производится одежда, нижнее белье и другие предметы гардероба из хлопка, при этом крой моделей значительно отличается от других марок. Основная особенность продукции – отсутствие лейбла. На футболках, которые выпускает компания, нет надписей, принтов, дополнительных украшений, к примеру, страз. Продукция American Apparel существует вне модных и актуальных тенденций. Бренд уже сам по себе является трендом.

американ аппарель история бренда

Так как люди начали уставать от повального брендирования одежды и других товаров, компания предложила им то, что они давно искали. Все модели выполнены из качественной ткани, при этом они отличаются достаточно высокой ценой, но на них, что очень важно, нет огромных логотипов fashion-бренда.

белая юбка с топом american apparel

American Apparel – это одежда, которая от начала до конца создается в США. Этим моментом очень гордятся все сотрудники компании, ведь сегодня многие фирмы изготавливают свою продукцию в Китае. На этикетках одежды от АА большим шрифтом нанесена надпись «Made in downtown LA». На фабрике, функционирующей в Лос-Анджелесе, проходят все этапы разработки моделей, производства одежды и создания рекламы для готовой продукции.

американ аппарель

С чего все началось?

В 1989 году в голову Дов Чарни пришла мысль, что производить футболки нужно именно в США, ведь это американский национальный продукт, то есть это привилегия его страны, а никак не Китая или Канады.

Создавая будущий бренд, Дов с другом начали перепродавать готовые футболки, на которых был напечатан логотип их университета. На таком бизнесе парни зарабатывали около $600 в неделю. Все изменилось, когда друг Дов уехал на учебу в Колумбийскую бизнес-школу, а будущий руководитель огромной компании познакомился с текстильным инженером. Именно этот человек и подтолкнул Дов Чарни не покупать футболки, а шить их самостоятельно. На фабрике Stickley Yarn Sales было закуплено 4500 метров хлопка. Вот так и началась история бренда American Apparel.

рекламная кампания american apparel американский бренд american apparel

Развитие компании с взлетами и падениями

Во всех Соединенных Штатах Америки нет фабрики, занимающейся производством одежды и аксессуаров, крупнее, чем American Apparel. Изготовление продукции в Китае или Мексике было бы более выгодным, однако компания не изменяет своего основного принципа – «сделано в США».

Работники фабрики получают достойную зарплату и считаются наиболее высокооплачиваемыми специалистами в швейной сфере в мире. Их заработок за час составляет $12, тогда как в Китае за такую же работу платят около 40 центов в час. Однако компания расщедривается неспроста, ведь у нее есть возможность сэкономить на таможенных пошлинах (нет необходимости вывозить хлопок в Китай и завозить оттуда готовую продукцию). Производство одежды в США дает еще одно преимущество – за качеством продукции можно проследить от самого начала ее изготовления.

американский бренд american apparel

American Apparel заслужила свой успех. В 2005 году компания выиграла почетное звание «Рыночный производитель года». В 2008 году она заняла восьмое место в рейтинге самых надежных мировых брендов по мнению профессионального модного издания «Women’s Wear Daily (WWD)». В этом же году American Apparel стала «Ритейлером года», опередив Oscar de la Renta и Calvin Klein. В 2009 году создатель компании Дов Чарни был признан одним из 100 самых влиятельных людей (список составил известный журнал Time).

рекламная фотосессия american apparel скандальная реклама american apparel

 

 

 

Однако и падений избежать не удалось. Сегодня зарабатывать деньги с помощью одной лишь скандальной рекламы не получится. Убыток компании за 2013 год достиг $122 миллионов, хотя в предыдущем году он был всего $37 миллионов. У American Apparel накопились еще и долги в сумме $100 млн. Это уже не впервые, когда компания находится на гране банкротства, но от затратного производства в Лос-Анджелесе Дов отказываться не собирается. Одним из способов, который был предпринят для выхода из кризиса, стало применение более массовых трендов. К примеру, к сотрудничеству была приглашена возрастная модель Джеки О’Шонесси, которой исполнилось 62 года. Это значительно повысило внимание покупателей к американской марке одежды.

реклама нижнего белья american apparel скандальная реклама американ аппарель

Скандальные рекламные компании American Apparel

Своей широкой известностью компания обязана еще и скандальной рекламе, в которой всегда присутствует толика провокации. В 2005 году American Apparel провела рекламную кампанию под названием «You don’t need to be nude to feel dirty». Фишка заключалась в том, что на футболки этой серии были нанесены изображения актрис из порнографических фильмов. Позже появилась фотосессия под тем же лозунгом, но с участием обнаженных сотрудников компании. Стоит отметить, что эту кампанию запретили проводить в Европе.

история рекламы american apparel

бренда american apparel

В 2007 году American Apparel снова вызвала шум своей рекламой. На билборде с названием бренда был изображен актер Вуди Аллен в роли одного из героев его фильмов. Звездный киноартист не давал согласия на использование своего фото, вследствие чего он подал на компанию в суд и выиграл у American Apparel $5 млн.

реклама american apparelблейзер american apparel

На сегодняшний день компания производит 55 тысяч наименований продукции: сумки, обувь, базовый трикотаж, нижнее белье, аксессуары, бижутерию, косметику, детскую одежду и др. Простой и лаконичный дизайн, натуральные ткани, высокое качество и разнообразие цветов – вот основные отличия продукции от American Apparel. Марка пользуется популярностью по всему миру, причем известность бренда растет с каждым днем.

трусики american apparelноски american apparelреклама американ аппарель

Читайте также:

История бренда: Christian Dior
Бюстье: провокационный и смелый предмет гардероба
Источник: статьи – Passion Women, фото – americanapparel.net